為何SEO對行銷方式如此重要?

一、搜尋引擎最佳化的好處

• 大多數用戶更有機率選擇搜尋引擎結果頁面的前5名，要獲得更好的流量就需要讓排名更高
• 搜尋引擎最佳化不僅是關於搜尋引擎排名，SEO 也會一併提高用戶體驗和網站實用性
• 用戶信任搜尋引擎，並且在用戶搜尋關鍵字詞的時候，間接增加對網站、品牌的信任度
• SEO 做得好也有利於社群經營推廣，通過 Google 而來的用戶非常有可能會在 Facebook、Line、Twitter、Instagram或其他社群媒體分享你的網站
• SEO 可以讓你領先於競爭對手，如果兩個網站銷售相同的東西，優化得更好的網站容易有更多的客戶，並達成更多的銷售

二、搜尋引擎最佳化的關鍵技巧

如果你現在處於創建新網站的規劃階段，那麼這對你其實也是好事一件，因為你能夠從一開始就避免愚蠢錯誤，做對的決定。

現代人們已習慣使用搜尋引擎查尋資訊，儘管你不應該完全依賴於免費搜尋流量，但你的網路行銷策略中理當考慮搜尋行銷。

本文將搜尋引擎最佳化拆分成幾重要步驟，其中有些步驟並非一次性的工作，需要不斷重複一遍又一遍地做或調整優化。這篇文章只是一個簡短的介紹，讓對 SEO 尚未有充分經驗和知識的人可以了解大致上的操作重點。

同時，SEO 不是魔法而是一個長期的行銷投資策略，這是一個必經過程，也是成功的關鍵。以下 10 個方面來進行說明與分享：

網頁設計與開發

修改可能是比重建還更麻煩的工程，請務必在實際建站之前就考慮、規劃對搜尋引擎友好的設計與架構，這不僅更有利於日後的SEO排名，也將為你節省許多時間和金錢。

構建網站時，一定要有利於被爬行、抓取，使搜尋引擎機器人可以很容易理解網站內容和主題。相信我，只要做到這一點，那麼你真的已經能贏過許多對手網站了。

針對搜尋引擎友好的網站設計可提升使用者體驗，因此盡可能地讓網站使用變得容易、簡單、方便，任何步驟都不要造成他們的麻煩與阻礙。

請記住，網站不是只有頁面美術設計光鮮亮麗就夠了，每個頁面可能都會是訪客的網站入口，需重視每一個頁面並一視同仁同時兼顧使用者體驗。理解這一點，請不要把網站規劃輕易交給設計公司安排，只顧著比價、殺價和等結案，你必須要清楚地知道需要什麼、該做哪些準備，因為網站製作和 SEO是不同的專業。

關鍵字研究

關鍵字研究是執行SEO優化最重要的事前步驟之一，這同時也是投放關鍵字廣告前的重要環節，因為搜尋引擎就是關鍵字和目標受眾之間的連結橋梁，可以快速找到你的網站或提供的產品，並確保受眾購買你的產品。

SEO優化最大的錯誤之一就是選擇錯誤的關鍵字進行排名，他們以為、覺得這可能是潛在客戶會使用的字詞，但有可能不是最佳選擇。關鍵字研究不只是為了尋找到有更多搜尋量的字詞，同時需要一併思考吸引受眾留存進而購買產品的關鍵字。

可以協助進行研究和調查最知名具免費又好用工具莫過於 Google關鍵字規劃工具。我們可以在關鍵字規劃工具中導出數字和估計出搜尋情況，它還會提供相關和類似關鍵字群組。雖然它不是 100% 正確的搜尋情況，但已經能充分知道該關鍵字是否具有使用度了。

掌握競爭者情報

你所面對的競爭數量和能力高低將會影響你所需要的投入程度，更會大幅影響成果，因為 SEO 每一頁的搜尋數量結果就只有10 個名額。進行競爭者研究時，可能會遇到與競爭相同關鍵字的網站或部落格，在研究過程中請記錄保留相關資訊，未來將可以派上用場。透過競爭者情報，你也會知道彼此的優勢劣勢，該朝哪個方向去執行。

被搜尋引擎收錄

網站由搜尋引擎自然找到是最理想的情況，尤其是你的網址被放置於已經在被索引的頁面或好網站中更是容易。為什麼？因為這有利於搜尋引擎的運作機制。一旦網站已經做好上線了，執行SEO前的首要工作是讓網站被搜尋引擎索引收錄，也就是能被搜尋得到。假如連找都找不到，何來更好的搜尋排名呢。

製作網站地圖

Google 允許網站經營者通過 Google Search Console 向他們提交網站地圖，這比單純的網站提交有效多了，藉此還能獲取相關報告和有用訊息，例如：網站是否有技術問題。即使你沒有製作網站地圖可以提交，我依然強烈建議你創建 Console 帳號並完成網站驗證，這對於獲取搜尋報告和數據非常有幫助，而非只是提交網站地圖的功用。一旦你注意到搜尋機器人已經自行找到你的網站、知道你的網站，並能在 Google 被搜尋得到，提交網站地圖將可以更有利於機器人的爬行抓取。

內容發想與創造

廣告投放一直是數位行銷推廣的主流方式之一，但隨著時間和情況的改變，成本是越來越高的。這是適應市場變化的自然過程，提供相關優質內容不僅有助於獲取更多流量和分享，是SEO排名優化過程中不可或缺的一環，也是能有效增加銷量的最佳方式。因為大多數人在搜尋時不只是在找產品，而是找資訊，但藉此可以知道你的品牌、產品並信任你。內容行銷不單純只是為了直接增加銷售為目的，更多時候是為了達成其他目的，但最終會對銷售和利潤產生影響。

建構內外部連結

內部連結和外部反向連結對於使用者來說都很重要，因為使用者可以藉由點擊這些連結進入網站，同時這對於搜尋引擎最佳化也很重要，而且這對每個搜尋引擎都能起到影響作用。

不要把焦點只放在內、外部連結的數量上，而是品質。市面上有許多服務或工具，試圖說服人們獲得更多外部反向連結就是對的。短期提升排名和流量當然是可能的，內容呈現才是長久的明智方式。搜尋引擎使用相當多的時間和精力來對付這些低劣連結來源，並且一旦發現了就會撤銷排名，甚至會屏蔽給予懲罰。如果想長期經營企業和發展，你應該徹底避免這種行為，因為總究傷害的是你自己。

透過社群提高參與、增加信任

搜尋引擎不是唯一的流量來源，廣告媒體也不是流量之王，而社群媒體的使用和應用性正在不斷增長。建立社群可以和客戶或潛在客戶建立信任和更深層次的關係，你更能聽他們的心聲、了解他們的需求，特別是對他們的批評和建議。社群媒體不僅僅是一種數位行銷工具，它對SEO的影響也是非常顯著的，也有機會佔據搜尋結果頁不錯的排名。

追蹤關鍵字排名成效

拉高網站排名對於SEO很重要，但比排名更重要的是它所帶來的流量和價值。你所期望的流量排名是否得到了改善？是否有帶來實際的訂單？無論你採用哪一種行銷方式，不做任何數據收集和追蹤分析其有效性，都很難確定活動的成效。因此收集數據並分析對於 SEO 來說也是同等重要的事情。

做好網站分析可幫助你了解何處需要改進，並將資源投入到需要的工作中，而不是用感覺判斷。這部分你可以藉由 Google Analytics 協助你輕鬆收集關鍵字排名數據，包含：點擊次數、曝光次數、點擊率、排名。

轉換分析和優化

無論你短期或長期目標是什麼，一切的關鍵因素可能還是賺錢或虧錢，對吧？短期內由於戰略原因而虧損，有時候是可以接受並合理的，但從長遠來看，虧損是失敗的。網站分析應該做的不僅僅是知道每月有多少獨立訪客和頁面瀏覽量，你需要的是更深入分析。如此一來，才知道哪裡需要調整或停止。

透過結合Google Search Console 和 Google Analytics，你便能掌握各別關鍵字所帶來的流量數據和購買轉換率，得來完全不費吹灰之力。

三、總結

SEO 是一種全面優化網站，讓使用戶喜歡、也讓搜尋引擎更容易理解並給予更高搜尋排名的方法。重要的是，一個好的SEO排名方法不但可以獲得更多的流量，更有更多機會獲得更多客戶、銷售和實現目標。以上是搜尋引擎最佳化的簡易導覽，如果你還沒開始有任何行動，希望可以幫助你更了解SEO做什麼，並從中獲得更多搜尋曝光、流量與創造更好的行銷效益！